PR, soos reeds opgemerk, is nie 'n misleiding nie, maar vaardige inligting. Bekwaam beteken dat die informant weet wat om te sê, wie om te praat, hoe om te praat en wanneer. Jy kan nie lieg nie. Daar is 'n Arabiese gesegde oor hierdie onderwerp: "Die skuldige tong word met die kop afgesny." Hulle sê ook dat daar nie so 'n dier is waaruit 'n vaardige PR -man nie 'n sny ham sou sny nie, en dit is ook waar. Maar dit is nie so maklik om dit af te sny nie. Mense is bereid om vir dinge te betaal, maar hoe kry jy dit om vir woorde te betaal? Is dit wanneer dit reeds baie "gerugsteun" is, maar dit gebeur nie so gereeld nie. As hulle intussen die geskiedenis beter ken, sou hulle 'n ander houding teenoor PR hê. En toe skep ons media 'n ware voëlverskrikker uit hom. Jy lees ander koerantmateriaal - jy is bang vir jouself in die spieël. Maar dit is eintlik 'n gebrek aan inligting.
Terug na die onderwerp van die oorlog, laat ons onthou wie die beroemde Slag van Jutland gewen het? Sommige sal sê - die Duitsers, ander - die Britte. Weet u waarom die uitslag van hierdie geveg omstrede is? Vir almal gaan dit oor bekwame PR en vir ander ongeletterd. En dit was so: toe die geordende gehawende Duitse vloot terugkeer na sy basis (en dit was nader daaraan as die Britse Groot Vloot), reël hulle 'n wonderlike byeenkoms daar. Die Kaiser het self daarheen gekom, die bevelvoerder van die vloot toegeken en die koerante het onmiddellik 'n boodskap oor die wêreld versprei oor die grootse oorwinning van die Duitse vloot oor die Britte. En die Britse koerante het, weens gebrek aan eie inligting, die Duitse boodskappe herdruk!
Wat die Britse admirale Jellicoe en Beatty betref, het hulle hul terugkeer na die basisse vertraag (hulle moes net verder vaar), maar die belangrikste was dat hulle begin het met berigte van hul gesinkte skepe en dooie matrose. Wie was nie op hul skepe nie? Dit is reg: 'n ervare PR -man!
Omdat die stryd verby was, moes hulle die volgende boodskap aan die Britse koerante stuur: “… in 1916 het die volledige Duitse vloot see toe gegaan om die kusstede en -dorpe van Brittanje te bombardeer en vernietiging en dood te bring ons vreedsame land. Ons vloot in 'n hewige geveg het die aanval van die vyand afgeweer en het nie die uitvoering van sy wrede planne toegelaat nie, hoewel dit sekere verliese gely het. Maar die vyandelike skepe het uiteindelik in skande teruggetrek en die slagveld vir die Britse skepe verlaat! Eer en eer aan ons heldeseelui wat hul geboorteland verdedig het!"
So 'n boodskap in hierdie geval kan as 'n persverklaring beskou word, en … hulle word egter alles vertel. Die Duitsers wou … hulle is nie gegee nie … die plek van die geveg het ons bygebly. Wel, verder sou daar reeds oor die oorwinning geskryf kon word. En die belangrikste - wel, wie kan verseker sê waarom die Duitsers see toe is? Sekerlik nie om vis te vang nie. Boonop het die Britse kus reeds op hul skepe geskiet. Alles is dus waar, en ons matrose het ons huise verdedig ten koste van hul eie dood! Dit beteken dat as iemand nogtans oor verliese begin gryp en praat oor die onbevoegdheid van die matrose. En maak nie saak wat hulle daarna in Duitsland sê nie, die oorwinning in hierdie stryd sou by die Britte gebly het!
Maar in 1939 vind 'n geveg plaas tussen Britse skepe en die Duitse "sakslagskip" "Admiraal graaf Spee", waarvan die uitslag net besluit is … deur die bekwame PR van die Britte. En dit was so: tydens die geveg in die Golf van La Plata, "Admiral Count Spee" met drie Britse kruisers, het hy hulle redelik groot skade aangerig (die swaar kruiser van die Britse "Exeter" het onmiddellik herstel ná die geveg), maar hy self het gely, hoewel nie veel nie. Om homself reg te stel, is hy na die neutrale hawe van Montevideo, en die twee oorblywende Engelse skepe het hom bly dophou.
Wat moes die Britte doen? Om al die beskikbare magte na Montevideo te trek? Op tyd het hulle nie tyd gehad nie! En toe word besluit om “inligtingstegnologie” te gebruik. Die volgende dag het die Britse konsul, wat instruksies uit Londen ontvang het, met die haweautoriteite van Montevideo begin onderhandel oor die toelating van "twee groot skepe". En toe het die plaaslike vissermanne die Duitsers ingelig dat hulle 'n groot Engelse skip met "groot gewere" op see ontmoet het. "Watter skip?" - vra die Duitsers hulle, en hulle antwoord: "Renaun". En die gevegskruiser Renown was die grootste bedreiging vir die sakgevegskip. Hy kon nie van hom weghardloop of op gelyke voet met hom baklei nie! Die haweprostitute het die Duitse matrose moedeloos gemaak: “Klomp, klomp! skreeu hulle vir die Duitse matrose. - Liefde vir oulaas!
En toe gebeur daar 'n heeltemal onverklaarbare ding. Die swaar vaartuig Cumberland, wat met alle mag haas, het die blokkeer skepe genader en die Duitse waarnemende beampte aan diens het hom in die afstandsmeter as "Renaun" geïdentifiseer! Hulle sê beslis: vrees het groot oë! Maar hoe kon hy hulle verwar? Renown het immers twee pype, en Cumberland het drie! Intussen sou die Britte selfs met die "Cumberland" swakker gewees het as die Duitsers, maar die bevelvoerder van die slagskip het Hitler gekontak, alles verduidelik soos dit was, toestemming gevra om die skip te laat sink en dit te kry!
Met 'n massale byeenkoms van mense - wat 'n gesig, soveel 'n gesig! - Die Duitsers het die slagskip na die buitenste pad gebring en daar gesink, maar omdat dit daar vlak was, het hulle dit ook aan die brand gesteek en die besienswaardighede met hamers geslaan! Die bevelvoerder self het homself in 'n hotel in Buenos Aires geskiet, en sy bemanning, wat andersins op 'n rotonde manier na Duitsland gegaan het om te "dien". Dit is nou duidelik (so 'n wetenskap soos militêre sielkunde verduidelik dit goed) dat die identifiseringsfout gepaard gaan met die paniekstem van die span. Maar wie het haar tot paniek gebring en die belangrikste, hoe?!
Die laaste voorbeeld is uit 'n reeks staaltjies, maar dit is bekend vir alle PR -mense as 'n voorbeeld van die doeltreffendheid van gerugte, wat hulle ook leer om te begin, en daar is baie effektiewe tegnologieë wat herhaaldelik in die praktyk getoets is. Dus, tydens die oorlog met die guerrilla's in die Filippyne, is gevind dat hulle bang is vir … vampiere! Groot vlermuise, vermoedelik byt aan die slaap en drink al die bloed daaruit! Toe begin gerugte intensief versprei oor hierdie onderwerp, en dan plant hulle die lyk van die opstandeling heeltemal, heeltemal gedreineer van bloed en boonop met twee gate op die nek. Gevolglik het hulle die gebied verlaat sonder om 'n skoot te skiet!
En die gerugte oor die naderende einde van die wêreld, wat drie jaar gelede nie net deur lui versprei is nie? Dit blyk 'n 'onskuldige gruwelverhaal' te wees - om jou senuwees te prikkel. Wel, as gevolg van hierdie 'gruwelverhaal' het die Russe 30 miljard roebels verloor. Dit wil sê, hulle het natuurlik nie verloor nie, maar hulle het eenvoudig uit die sakke van sommige mense na die sakke van ander beweeg! Byvoorbeeld, kits "End of the World" is verkoop (daar was 'n sak bokwiet, "sprat in 'n tamatie", 'n kers, 'n Chinese flitslig, ens.), En mense het dit gekoop volgens die beginsel "op die plaas en die tou sal pas "en" maak nie saak wat gebeur nie "… Maar dit alles is slegs in die kleinhandel verkoop en in grootmaat aangekoop, sodat die winsmarge net buite skaal was!
Daar is ook die sogenaamde event management in PR - die bestuur van mense deur geleenthede. Hulle word ontwerp en beliggaam in vakansiedae, massa -geleenthede, waarvan die doel dieselfde blyk te wees, maar eintlik is dit heeltemal anders! Byvoorbeeld, tydens die "Golfoorlog" het die Amerikaanse weermag joernaliste per helikopters na die gevegsgebied gedra, waar Irakse tenks nog besig was om af te brand, die liggame van Irakse soldate onrein gelê het, patrone uitgegee het en selfs lukraak gevlugde skulpe ontplof het. Maar dit alles was 'n spesiaal georganiseerde omgewing, en hulle is doelbewus op helikopters vervoer, want in die lug verloor mense hul oriëntasie!
Terloops, dit is waarom die Weste nie so baie van ons verslae van Donbass hou nie. Sowel in skaal as in die aantal deelnemers kan dit eenvoudig geen 'gebeurtenis' wees nie, en wat kan daarteen gekant word? Maar niks! En dit is wat Westerse nuusmakers die meeste irriteer!
Terloops, wat is die doeltreffendste manier om gerugte te hanteer? Gerugte is immers iets vlugtigs … Maar so het die Britte dit tydens die Tweede Wêreldoorlog gedoen. Die Duitsers het in hul radio -uitsendings aan die Britte groot verliese gerapporteer onder die Britse troepe, wat tot paniekgerugte aanleiding gegee het. Toe begin die BBC doelbewus sy verliese oorskat en die Duitse verliese onderskat, sodat Goebbels se propaganda magteloos was om dit te oorskat! Daarna het die Britte opgehou om gerugte oor hul eie mislukkings te glo, en die BBC word as die eerlikste radiostasie ter wêreld beskou! Om die gerug in druk te publiseer, beteken om hom heeltemal dood te maak!
Ongelukkig is mense baie, baie hanteerbaar, ongeag hoe hulle sê "ek glo nie". Behoorlik georganiseerde inligting raak almal. En net diegene wat met plesier 'Ek glo nie' verklaar, val hulle meestal op die aas van ervare PR -spesialiste! En daarom neem die rol en belangrikheid van PR in die moderne wêreld net toe met die jare, omdat die aantal mense op planeet Aarde ook toeneem!
PS: Miskien is die beste reeks oor die werk van PR -mense wat u vandag kan kyk, 'Absolute Power'. Die rolprent word gespeel deur Stephen Fry en John Bird.
